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深圳家电卖场未现关铺潮 关闭实体店或成趋势

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最近,有媒体报道称,由于租金上涨和可比商店销售额下降的冲击,传统的家电营销模式已经走到了尽头。数据显示,苏宁今年第一季度关闭了35家门店。国美关闭了广州的几家低效商店。中国家用电器行业协会和全国消费电子渠道联盟秘书长吴先建在接受媒体采访时预测,今年上半年国美苏宁将关闭100多家门店。记者就此问题采访的许多当地人都认为现在说“结束”还为时过早。

深圳苏宁国美门店不是减少,而是增加

记者就苏宁国美的“关门潮”采访了相关企业,发现这种情况在深圳并没有发生。相反,国美还在深圳增加了两家新店。

苏宁电器公共关系部的毛亚告诉记者,由于合同到期,苏宁电器今年上半年关闭了向巧路的一家商店。“这是正常的结构调整。关闭的商店很小,不能满足消费者的需求,所以我们没有续签合同。”莫拉说苏宁今年5月1日在光明新开了一家店。与关门店铺相比,新开的店铺面积更大,产品线更完整。

同样,据国美公关部门黄介绍,国美在深圳的销量一直不错。今年上半年,国美没有关闭在深圳的门店,但在沙井和龙华新区也增加了一家门店。国美电器预计将于今年下半年首次进入盐田区,选址已经选定。像苏宁一样,国美在未来开设新店时,也会倾向于“开大商店和好商店”。

据数据显示,第一季度家用电器的国内零售额下降了20%~30%,第二季度下降了15%。国美公共关系部的郝力表示,自2012年第一季度以来,周边经济已经复苏,中国家电行业并不像外界所说的那样悲观。最近,在256亿元节能补贴进入市场、银行降息和房地产复苏的影响下,家电零售也迎来了新的机遇。

行业称实体店关闭是一种趋势

虽然“关门潮”尚未到来,但在业内人士眼中,传统家电营销模式的未来并不十分乐观。

深圳明科达电器中心董事长郑直言不讳地告诉记者,关店是一种趋势,“至少减缓实体店的扩张”作为一家经营家用电器和配套商品的大型专业购物中心,明科达在深圳的鼎盛时期有十家店铺,但现在只有四五家。

“五年前,我们开始将布局从零售转向渠道,建设电子商务物流园区,并加强物流和仓储的中间环节。”郑表示,如今,其他传统店铺都在零售连锁中争得你死我活,明科达依靠仓储和物流来保证利润。

在郑看来,通过开更多的商店和大声喊叫来销售家用电器的传统模式必须改变。“电子商务对传统家电商店的影响不容忽视。对于同样的产品,网上商店既便宜又方便购物,这肯定会转移顾客。”郑表示,随着租金、水电、劳动力等成本的上涨,家电商店的利润率越来越小。

不过,郑认为,对于传统的大型家电卖场来说,今年并不是最困难的时候。"受电子商务的影响,这种情况在未来一两年可能会变得更加明显."与此同时,郑也提到,在欧、美、日等国家,虽然电子商务蓬勃发展,仍有大量消费者习惯在实体店购买家电。"网上购物的比例正在增加,但并不惊人."

传统商店增加电子商务投资

正如郑所说,在过去的几年里,网上直销模式崛起的力度和速度直接撼动了国美、苏宁等传统门店20多年来所建立的国家。无论末日是否到来,何时到来,传统家电巨头将成为电商是一个不争的事实。

数据显示,苏宁和国美今年增加了对电子商务的投资,并公布了雄心勃勃的目标。苏宁安逸今年的销售额将达到去年约60亿元的四到五倍,即200亿到300亿元。至于国美网上商城,今年的后台销售规模将达到500亿元,支持架构、人员、技术、物流等业务系统。它将由一流的国际信息解决方案公司打造,成为国内最先进的信息系统,甚至有消息称,今年它将争夺家用电器在线销售的第一名。

然而,苏宁和国美在选择与电子商务合作的具体路线上却走向了不同的方向。国美坚持多品牌经营。不久前,国美投资了国美在线商城和库巴网,并把库巴网的所有股份都带回了国美系统。国美在线商城和库巴网表示,库巴的品牌不会在短期内消失。国美在线商城和库巴网将走双品牌差异化之路。然而,苏宁安逸并没有选择借用其他平台,而是拥有自己独立完整的运营体系。

苏宁国美“触电”成为全百货

值得一提的是,无论是苏宁还是国美,传统的电器商店在“触电”后都变成了百货商店。

在国美的双品牌战略中,在线购物中心的品牌让人们认识到,它是一个销售家用电器和3C电器的网站,而库巴延伸到了更灵活的类别,如食品、饮料和化妆品。根据“旗舰店易购”的整体发展战略,苏宁易购与门店共享一个大型采购平台。除了在商店里卖最畅销的产品,苏宁还容易买到封面书籍、服装、鞋子、帽子、钟表、珠宝等。

对此,华强北网副总裁兼电子商务专家龚文祥解释说,一方面,3C电器等产品的毛利太低。对于电子商务来说,短期的冲动是可以的,但是很难赚钱。相对而言,服装、化妆品等。有30%~50%的利润空间,是真正有利可图的商品。另一方面,如果传统电器制造商“触电”,并且线上和线下的产品是相同的,销售将不可避免地发生冲突。龚文祥提供了一个数据,因为同一个产品在网上商店的销售价格低于在实体店的销售价格,如果网上销售额增加10%,那么网下销售额可能会损失3到5倍。"这是传统电器供应商在线工作的最大障碍."龚文祥说。

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